亚博体育代理注册公司·发力大健康寻求新利润点 马应龙的品牌围城
2020-01-07 16:55:04
网上十大正规赌网址 网上十大正规赌网址

亚博体育代理注册公司·发力大健康寻求新利润点 马应龙的品牌围城

亚博体育代理注册公司,发力大健康 马应龙的品牌围城

因痔疮膏被人熟知的马应龙将目光聚焦到大健康领域。日前,马应龙发布公告称,将投资成立主营功能性化妆品等业务的武汉马应龙大健康有限公司。据了解,马应龙早在2009年推出八宝眼霜进入药妆市场,经过十几年运营,马应龙药妆一直不温不火。业内人士认为,大健康公司的成立一定程度可以节约公司成本。不过,相较于传统日化企业而言,马应龙等药企渠道优势稍弱。另外,马应龙在痔疮膏领域品牌力较强,但延伸到化妆品领域能否被消费者接受还很难说,新公司的成立能否让马应龙在该领域分一杯羹还有待市场检验。

十年不温不火

在进入药妆市场近十年后,马应龙希望通过设立统一平台更好地发展旗下药妆等大健康业务。根据公告内容,马应龙拟与宁波梅山保税港区华翰裕源股权投资合伙企业(有限合伙)、武汉同信健科技服务合伙企业(有限合伙)共同发起设立注册资本为5000万元的武汉马应龙大健康有限公司(筹)(暂定名,以下简称“大健康公司”),其中马应龙认缴出资现金人民币3200万元,持股比例为64%。

马应龙相关负责人向北京商报记者表示,新成立的大健康公司主营业务为功能性化妆品、功能性食品、婴童及肛肠护理品等大健康业务的产业和股权投资。“马应龙旗下目前拥有经营眼霜的马应龙八宝公司、经营纸尿裤以及湿巾的婴童护理品公司等,此次成立大健康公司也是设立一个专门统一管理上述子公司的平台,未来马应龙在大健康领域的投资也将直接由大健康公司操作。”

事实上,马应龙在药妆领域早有布局。资料显示,早在2009年马应龙就推出八宝眼霜进入化妆品领域,随后推出瞳话眼霜等产品。

不过,经过近十年的运营,马应龙大健康类产品一直不温不火,查阅马应龙财报难以发现有相关产品的具体销售数据。马应龙相关负责人称,上市公司公布财报没有划分得那么细,由于产品较多,公司主要以行业划分成医药商业、医药工业以及医院诊疗等几大板块。“目前,公司的大健康类产品处于微利状态。”马应龙相关负责人说道。

Latitude Health创始人赵衡在接受北京商报记者采访时表示,此次大健康公司的成立将此前分散的业务合并在一个部门进行管理,有利于马应龙对大健康板块的战略调整,集中力量发展该业务。在一位不愿具名的分析人士看来,马应龙发展日化等领域多年,但没有较大的市场反应,大健康公司的成立可以通过统一整合资源从而在一定程度上节约公司成本。

寻求新利润点

马应龙成立大健康公司一方面是对大健康领域的看好,另一方面或是打造新的利润增长点。马应龙在公告中指出,此次成立大健康公司主要是为了促进公司转型升级。

据马应龙相关负责人介绍,公司看好大健康领域未来的前景,大健康公司的成立更多的是加快业务发展,而不是节约成本。“肛肠类产品仍然是公司的主体,以眼部护理为主的功能性化妆品是从传统业务延伸出来的公司培育的新利润增长点。公司以眼药起家,眼部护理对马应龙来说是老本行,目前人们的眼部疾病以及疲劳等症状日益增加,公司认为眼部市场是一个有潜力的领域。”马应龙相关负责人说道。

在医药领域,所谓的“大健康”产业一般包含两个层面,一个是保健食品、药妆等与人体健康相关的产品;另一个是疾病预防、养生保健、护肤美容等“大健康”领域。据前瞻产业研究院发布的《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》显示,中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量,正处于快速成长期。2017年,中国药妆市场规模达到625亿元。

除较大的市场份额,业绩波动需要打造新利润增长点是马应龙设立大健康公司的另一原因。北京商报记者了解到,目前,马应龙主要业务为集中在肛肠及下消化道领域的药品制造,通过子公司武汉马应龙大药房连锁股份有限公司、马应龙药业集团连锁医院投资管理股份有限公司等开展的药品零售与批发业务以及医院诊疗等业务。

财报数据显示,马应龙2017年实现营业收入17.5 亿元,较上年同期下降16.75%;实现净利润 3.2 亿元,较上年同期增长 27.9%。其中,武汉马应龙大药房连锁股份有限公司和马应龙药业集团连锁医院投资管理股份有限公司分别亏损450.23万元、1569.67万元。2018 年上半年,马应龙实现营业收入 10.72 亿元,同比增长 37.1%;实现净利润 1.03 亿元,同比减少 41.13%。

针对近两年公司业绩波动情况,马应龙相关负责人给出的解释为,由于公司持有华大基因证券价格下跌,产生公允价值变动损失 1.11 亿元,导致公司2018年上半年净利润同比下降 41.13%。另外,2016年,为优化医药流通板块业务结构,公司出售批发业务资产,上述资产不再并表导致2017年总营收下滑。

品牌扩张难题

近几年,药企跨界日化的例子层出不穷,云南白药相继推出牙膏、面膜等产品;同仁堂推出伊妆、同仁本草和丽颜坊系列;片仔癀推出高端功能性牙膏等,但能够真正做起来的企业却少之又少。在赵衡看来,较大的市场是药企纷纷跨界的原因,但市场可供选择的日化类品牌很多,药企相较于专门从事日化的公司来说渠道等优势稍弱。从目前来看,跨界日化比较成功的药企屈指可数,未来马应龙在渠道方面还要下一番功夫。

除了药企普遍会遇到的渠道问题外,对马应龙来说,更尴尬的是被痔疮膏打响的品牌光辉可能会较长时间地笼罩其他大健康类产品。在上述不愿具名的分析人士看来,一提到马应龙,消费者自然而然想到的是该公司的痔疮膏类产品,对于马应龙用于面部及眼部的其他大健康类产品,消费者的接受度初期可能不会那么高。

事实上,马应龙对于品牌扩张可能遇到的难题也有一些认知。北京商报记者注意到,马应龙2009年推出的八宝眼霜沿用了马应龙的招牌,而在2012年推出的瞳话眼霜外包装并未提到“马应龙”二字,仅在委托企业名称处提到“湖北马应龙八宝生物科技有限公司”。上述不愿具名的分析人士表示,一开始选用马应龙的名称或是想借用影响力,但从名称的变化可以看出,马应龙的品牌对产品可能具有反作用,因此推出的新品便取消了马应龙的名称。

马应龙相关负责人表示,网上早些年已经有上述舆论,公司认为随着时间的流逝,消费者慢慢也能够接受马应龙化妆品。“并不是所有消费者都会排斥公司化妆品等健康产品,但有关如何打造品牌等具体内容还要由品牌部门以及销售部门进行判断。”北京商报记者将有关品牌等问题发至该负责人提供的邮箱,截至发稿并未收到相关回复。

在日化行业专家、赛恩资本合伙人夏天看来,日化类产品品牌为王,马应龙的品牌对旗下日化等大健康类产品会产生一定程度的影响。马应龙可以利用品牌知名度将产品传播开,让消费者先知道产品,随后进行转化。“品牌营销更多的是内容营销,马应龙可以借助小红书等新型工具对品牌、产品成分及功效进行知识输出,获得消费者的信任后,再进行销售。” 

北京商报记者 郭秀娟 姚倩

Copyright 2018-2019 aramsociety.com 网上十大正规赌网址 Inc. All Rights Reserved.